Innovation

Modilac prend soin des mamans avec Vitamums

Vitamums
Alice
Written by Alice

Modilac est au service des bébés, mais plus seulement ! En lançant  Vitamums, sa gamme de boissons fonctionnelles à destination des mamans, la marque s’est donné le défi de s’occuper des mamans en manque d’énergie.

 

Un concept innovant

Fatigue, manque de vitalité… Les mamans peuvent vite être surmenées dès l’arrivée de leur nouveau-né. Un coup de boost nutritionnel est donc parfois bénéfique afin d’éviter les fatigues passagères.

En s’ouvrant à une nouvelle cible par l’intermédiaire d’un aliment fonctionnel, Vitamums représente donc une réelle innovation de rupture dans le monde de la nutrition infantile. Précurseur sur cette cible, Modilac est l’une des premières marques françaises à cibler les jeunes mamans en manque de vitalité.

 

Des eaux fruitées et désaltérantes

Conçues autour de saveurs fruitées et de supers ingrédients, Vitamums se décline en 3 produits originaux :

  • Agrumes et saveur Gingembre
  • Pêche et Baobab
  • Mangue et Baies d’Argousier.

Ces eaux fruitées, compatibles avec l’allaitement sont riches en 5 vitamines : C, B3, B5, B6 et B12. Une bouteille Vitamums couvre 37,5 % de ses AJR de ces vitamines qui contribuent à réduire la fatigue.

 

Un packaging dans l’air du temps

Son joli packaging frais et fruité véhicule parfaitement la promesse phare dynamisante du produit. « Bien agiter avant sa consommation » et « à boire frais », ces boissons fruitées s’intègrent comme la pause désaltérante et dynamique du quotidien.

 

A la conquête d’un nouveau marché

En Europe, l’allemand Nuk a également lancé plus précocement (en 2014) sa marque Mom’s Daily à base de vitamines et minéraux. Le potentiel de cette cible est donc grandissant dans un contexte où les jeunes mamans ont un rythme de vie de plus en plus soutenu.

La gamme Vitamums se retrouve en pharmacie et aux rayons bébés des grandes et moyennes surfaces.

 

La marque Modilac arrivera-t-elle à séduire les jeunes mamans ?

About the author

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Alice

Consultante - Chef de projet chez Nutrikéo. Mes domaines de prédilection : alimentation durable et biologique, communication, nutricosmétique , innovation produits

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